W ubiegłą środę minęło 20 lat od przesłania po raz pierwszy pakietu danych z wykorzystaniem protokołu IP co jest uważane za symboliczny początek Internetu w Polsce. Internet może służyć jako platforma dialogu z interesariuszami, jedno z narzędzi marketingu zaangażowanego społecznie, część działań PR związanych z kształtowaniem wizerunku firmy jako organizacji odpowiedzialnej społecznie. Poniżej zamieszczam kilka przykładów zastosowania CSR w Internecie.
► Dialog z interesariuszami
Jak wynika z badań Social Impact przeprowadzonych w Stanach Zjednoczonych w październiku ubiegłego roku Crowdsourcing & Social Media in CSR 44% firm realizujących strategię społecznej odpowiedzilaności wykorzystując Sieć pyta konsumentów o ocenę planowanych działań w tym zakesie lub prosi o podpowiadanie im nowych pomysłów na CSR. Za przykład dobrych praktyk może posłużyć zarówno SEVENTH GENERATION największy producent przyjaznych ekologicznie detergentów w USA, który za pośrednictwem Internetu wybiera zapachy swoich "zielonych" płynów do płukania i proszków jak i INTEL, który w "core CSR-u" wpisał zrównoważony rozwój z mocnym akcentem ekologicznym i za pośrednictwm Sieci konsultuje z akcjonariuszami i klientami cele redukcji dwutlenku węgla w swoich fabrykach. Poniżej film promujący cele społeczne korporacji.
► Kampanie społeczne
Tutaj wyróżnia się perfekcyjna pod każdym względem kampania PEPSI REFRESH PROJECT, która kreatywnie łączy działania CSR z PR. Za pomocą głosowania na Twitterze i Facebooku klienci wybierają projekty w takich segmentach jak społeczność lokalna, środowisko, edukacja lub kultura a następnie producent napoju finansuje te z nich które uzyskały największą liczbę głosów.
Film promujący Pepsi Refresh Project 2011
W Polsce pomysłowością wykazała się stacja telewizyjna dla dzieci MiniMini inicjując akcję Bezpieczne Place Zabaw z MiniMini. Pomysł polega na zgłaszaniu za pomocą Internetu miejsc zabaw dla dzieci, które budzą wątpliwości co do ich bezpieczeństwa a za przystapienie do FanPage akcji na Facebooku telewizja płaci 1 zł na rzecz dalszych kontroli.
Jeden z liderów polskiego CSR TP S.A. organizuje kampanię Safer Internet Day edukując klientów na temat zagrożen płynących z Sieci.
Na blogu zatytułowanym Sustainability.pl nie sposób nie wspomnieć o kampanii producenta wody mineralnej Żywiec Zdrój Po stronie natury. Istotą akcji jest sadzenie drzew ale towarzyszy jej szereg działań edukacyjnych i aplikacja na iPhone'a.
► Serwisy społecznościowe pracowników
W Polsce pierwszy był jeden z liderów CSR KOMPANIA PIWOWARSKA tworząc adresowaną dla pracowników platformę integracji zespołu Małe Piwo.
Z wielkich korporacji wyróżnia się na tym polu NIKE, który ze swojego wewnętrznego portalu We Portal stworzył miejsce wymiany pomysłów na strategię i dziłania CSR między zarządem a pracownikami.
► Aplikacje i gry
Kompania Piwowarska uruchomiła aplikację Sprawdź Promile, która pozwala określić stopień naszego ...zmęczenia :-) i w razie potrzeby wezwać taksówkę a nie probować prowdzić samochód. Przetestowałem aplikację na iOS ale jest dostępna również na telefony z innymi systemami.
b-Link to aplikacja stworzona przez TP S.A. we swpółpracy z Politechniką Łódzką. Dzięki niej osoby niepełnosprawne mrugając powiekami mogą sufować po Internecie i tworzyć dokumety w edytorach tekstu.
W Mashable z kolei przeczytałem w tym tygodniu o grze Funky Nurse, która została uruchomiona na dużej platformie do gier online MINICLIP. Gra powstała we współpracy z Teenage Cancer Trust, która jest organizacją charytatywną zajmującą się pomocą młodym ludziom chorym na nowotwory. Co roku w Wielkiej Brytanii na tę chorobę zapada 2100 osób między 13 a 24 rokiem życia. Współpraca Miniclip z TCT polega na umieszczaniu darmowych reklam organizacji oraz na dotowaniu jej akcji przez firmę. W grze wcielamy się w pielęgniarkę opiekującą sie chorymi. Zabawne i użyteczne.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz